2014年11月30日日曜日
日本マーケティング学会ベストドクターコース賞受賞
私はビルコムの代表を務めながら、青山学院大学大学院の博士課程に在籍しております。週末・祝日を使って、ブランド論・消費者行動論をテーマとした研究を行っています。
先週11月23日(日)に早稲田大学にて開催された日本マーケティング学会のカンファレンスにて博士課程1名に贈られるベストドクターコース賞を受賞することができました。2011年からコツコツと研究してきたアウトプットをご評価頂きました。
論文は、ブランド論と消費者行動論の両面から、ソーシャルメディアにおけるブランド評価に与える影響要因を実証的に明らかにしたものです。データはTwitterの約450万件の投稿、分析手法は重回帰分析を用いました。
先達の方々がご指摘していますが、ブランド価値というのはこれまで大きく三つの手法で価値測定・評価されてきました。
一つ目は、純資産推定法。B/Sの無形資産の中に占めるブランド価値を決めた上で、そのブランド価値が生み出す将来のFCFから現在価値を算出する方法です。
二つ目は、パネル調査。消費者の一定時点の意識をアンケート等で調査する方法です。「私は今調査されている」という消費者の調査に向き合う態度バイアス、謝礼の問題など色々な課題を乗り越えて実施されている方法です。
三つ目は、第三者機関によるブランド評価です。ヤングアンドルビカム社のBAV:Brand Asset Valuator、インターブランド社のBest Global Brands、日経BPコンサルティング社のブランド・ジャパンなどが代表的な例でしょう。
今回受賞させて頂いた私の研究は、消費者の生の声をブランド評価に活かすといった取り組みで、今後は消費者ニューロサイエンスなどとともに新しい消費者調査の切り口になればと思っております。
最後に、日本マーケティング学会という実務・学術の方が多く加入されている学会から年に1名のベストドクターコース賞という栄誉ある賞を受賞できたのも、ご指導頂いている主査や副査の先生方や、社内社外でいつも多くの示唆を頂いているPR・広告に関する実務家の方々のおかげです。この場を借りて深く御礼を申し上げると共に、これからも実務・学術において貢献してまいります。ありがとうございました。
日本マーケティング学会
http://www.j-mac.or.jp/
太田滋
2014年11月4日火曜日
ボストンキャリアフォーラム2014
今年もボストンキャリアフォーラムに出展させて頂きます。今週7日(金)〜9日(日)に多くの学生さんとお会いできるのを心より楽しみにしております。
ボストンキャリアフォーラムページへのリンクはコチラ
11月4日時点でエントリーは締め切らせて頂きましたが、419名の学生さんからご応募頂きました。内定予定数は5名です。昨年のエントリー数は314名でしたので100名以上も多くのご応募を頂きました。感謝申し上げます。
当社の事業ミッションは「良質なコミュニケーション(戦略PR)で世界をより感動できる社会にする」です。
会社選びには四つの軸があると言われています。
1. 職種軸:コンサルタントやメディアプロモーターといった仕事(Job)で選ぶ軸です。
2. キャリア軸:履歴書に書く職歴が立派にみえるような視点で仕事を選ぶ軸です。(大手やネームバリューがある企業)
3. 人・組織軸:「何をやるか」より「誰とやるか」を重要視する軸です。
4. ミッション軸:その企業の社会的使命は何か、何を成し遂げようとしているのかで会社を選ぶ軸です。
当社は戦略PRコンサルタントとしての職種軸を打ち出しながらも、実際の採用候補者の方々との面談においては、3つ目と4つ目の人・組織軸、ミッション軸をとても重要視しています。
----人は機能でもなければ、部品でもない。
私たちは採用を機能調達と考えていません。採用は、機能調達ではなく、共感者の創造です。だからこそ、当社のミッション「良質なコミュニケーションで世界をより感動できる社会にする」と、当社のカルチャー「一枚岩の最強組織」とのフィットを重要視しています。
インターネットやソーシャルメディア、スマートフォンの急速な台頭によってメディア情報環境は大きく変わろうとしています。そして、日本の市場は成熟化し、機能飽和の状態が今後も続いています。そのような時代背景で求められることは、「伝える広告」ではなく「伝わる戦略PR」です。そのコミュニケーションに関する戦略設計・企画立案・実行をクライアントと共に創り、さらにビルコムの第二創業を牽引するチームワーク型ベンチャースピリッツ溢れる方々とお会いするのを楽しみにしております。
二日間のセミナー日程は
・7日(金)12:40-13:40
・8日(土)12:40-13:40
で開催させていただきます。
ともにセミナーはRoom161になります。
企業文化を表すビルコムの原則(ビルゲン)
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